疫情之下，全球的時尚美妝品牌都面臨著關(guān)店和銷售銳減属百。但天貓上记劝，這一增長的趨勢并未放緩。

口罩擋不住愛美的心 天貓3月美妝同比增50%領(lǐng)漲全平臺

權(quán)威報告機(jī)構(gòu)Kantar在天貓金妝獎上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示族扰，1-2月美妝全渠道下跌了13%厌丑，但線上仍有7%的增長。作為對比渔呵，同期天貓化妝品類增速達(dá)到41%怒竿，3月更是達(dá)到50%，遠(yuǎn)高于其他平臺扩氢。目前天貓平臺化妝品銷量已占國內(nèi)近三成耕驰。

物流補(bǔ)貼、極速貸款椎裕、0帳期回款言丧、開放數(shù)字化能力，疫情期間淘寶天貓先后通過《告商家書》20條舉措终太、“春雷計(jì)劃”等的一系列幫扶措施苫担，幫助中小品牌緩解資金流困難，快速轉(zhuǎn)型辰丛。同時滓层，開通多個商家扶持專場，幫助商家的貨品和資金快速周轉(zhuǎn)向酝。

這一系列舉措帶來了顯著效果禁糖，作為“中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)晴雨表”和“發(fā)動機(jī)”，淘寶天貓上的消費(fèi)率先復(fù)蘇盖疾，3月上旬狞穗，天貓上就有超2萬個品牌銷售額超越去年同期業(yè)績，同比增長超過100%警沧。美妝洗護(hù)領(lǐng)域更是領(lǐng)漲全行業(yè)民轴，今年3月，天貓上身體護(hù)理同比增長了71%球订，燙發(fā)染發(fā)增長了92%后裸，乳液面霜增長了86%瑰钮，面部精華增長了108%，香水增長了55%微驶。

數(shù)據(jù)顯示浪谴，38節(jié)前夕，雅詩蘭黛因苹、嬌韻詩等10個頂級化妝品品牌銷售業(yè)績就突破了上線天貓新品發(fā)布以來的最好紀(jì)錄苟耻。

廣東、江蘇扶檐、河南凶杖、浙江、山東成為天貓上化妝品消費(fèi)最高的前五大省份蘸秘。疫情影響擋不住女孩子的愛美之心官卡，戴著口罩涂口紅成為她們出門的新喜好。數(shù)據(jù)顯示僚洋，近兩個月天貓上售出口紅1100萬支；熬最晚的夜泊术，買最貴的眼霜的生活也回來了候赏，有600萬件眼霜被買走，其中有不少是 0點(diǎn)之后的訂單沃菩，天貓上的夜經(jīng)濟(jì)率先煥發(fā)活力盯媚。

為了進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)，在金妝獎現(xiàn)場片迁，天貓更是推出了3大舉措抖唧，從加大營銷促銷力度、創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)煞肠、創(chuàng)新服務(wù)模式等角度著手瓤鬓，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

通過靈活運(yùn)用淘寶直播乏束、跨店滿減四乱、多件多折、前n件半價等促銷手段糖埋，以及密集上線主題式營銷宣吱，激發(fā)消費(fèi)意愿，38期間瞳别，僅跨店滿減一項(xiàng)促銷方式征候，就帶動了1780萬人來線上消費(fèi)美妝產(chǎn)品。

在創(chuàng)新消費(fèi)方面祟敛，天貓美妝通過技術(shù)驅(qū)動疤坝，先后打造了AR試妝兆解、肌膚測試、IoT智能導(dǎo)購等消費(fèi)新體驗(yàn)卒煞，在疫情期間讓用戶足不出戶就能試遍口紅痪宰、睫毛膏、眉筆畔裕，大大增加了消費(fèi)者“云逛街”的樂趣衣撬。數(shù)據(jù)顯示，AR試妝產(chǎn)品上線后扮饶，消費(fèi)者嘗鮮的數(shù)量翻了十多倍具练；同時，天貓迅速幫助柜姐和導(dǎo)購開通直播惜肃，讓柜姐隨時隨地與消費(fèi)者溝通喝壹，每天都能引導(dǎo)大量用戶在線消費(fèi)。

今年盲狈，天貓美妝還將加大創(chuàng)新力度旱已，通過與大潤發(fā)、盒馬螺矮、餓了么等業(yè)務(wù)聯(lián)動殿漆，推出1小時達(dá)、同城送等創(chuàng)新的服務(wù)模式畅型，讓消費(fèi)者獲得更極致的服務(wù)體驗(yàn)肾蕉。

這一系列舉措之下，天貓平臺上的商家和用戶一直在穩(wěn)步增長乘澈，“三八節(jié)”前夕笤敞，消費(fèi)力強(qiáng)勢回歸。雅詩蘭黛尝鬓、嬌韻詩等10個頂級化妝品品牌銷售業(yè)績突破了上線天貓新品發(fā)布以來的最好紀(jì)錄瞻绝，而在天貓“云逛街”的95后已經(jīng)破億。

疫情沖擊不改中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好吐句、長期向好的基本趨勢胁后。由首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)院和中央財(cái)經(jīng)大學(xué)統(tǒng)計(jì)與數(shù)學(xué)學(xué)院聯(lián)合編制的《第一季度中國內(nèi)地消費(fèi)者信心指數(shù)報告》，也顯示嗦枢，一季度內(nèi)地消費(fèi)者信心總指數(shù)為101.8攀芯，總指數(shù)處于樂觀區(qū)間。

美妝版“春雷計(jì)劃”來了 2020孵化千個銷售超千萬的新品牌

在第六屆天貓金妝獎上文虏，阿里巴巴集團(tuán)副總裁古邁宣布：阿里“春雷計(jì)劃”將在天貓美妝洗護(hù)落地侣诺，2020年，天貓將加大扶持中小品牌力度氧秘，幫助外貿(mào)工廠品牌化轉(zhuǎn)型年鸳，加速孵化1000個年銷售額超過千萬的新開店品牌趴久。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、快速消費(fèi)品&服飾風(fēng)尚事業(yè)部總經(jīng)理古邁在天貓金妝獎現(xiàn)場宣布：阿里“春雷計(jì)劃”將在天貓美妝洗護(hù)落地（天貓供圖）

除了國際大牌搔确，外貿(mào)工廠是這場全球疫情中受到?jīng)_擊最大的領(lǐng)域彼棍，許多工廠面臨大量來自國外的退單、棄單膳算，生意停滯不前座硕，但通過提前布局天貓，仍有大量的外貿(mào)工廠實(shí)現(xiàn)了逆勢增長好浆。東莞外貿(mào)代工廠轉(zhuǎn)型的品牌羅曼就是這樣的先行者门痕。

2017年，羅曼上天貓開旗艦店浓朋，在天貓的幫助下困喜，迅速建立起了品牌影響力，在去年雙11磨搭，雙方合作推出的羅曼牛油果色“小果刷”如今已經(jīng)穩(wěn)定成為品牌的第一單品裤能，月銷在10萬件以上的。疫情發(fā)生后缭亦，羅曼董事長嚴(yán)佑春將注意力迅速聚焦到國內(nèi)晋劫，用國內(nèi)的增長彌補(bǔ)國際的不足，在3月與天貓聯(lián)手打造了新品“小心機(jī)”行掰， 由于顏值好看、定位精準(zhǔn)岸腔，推出單天就售出了1.1萬支坪江，吸引了近120萬新客進(jìn)店，而羅曼更是在今年一季度在天貓銷售實(shí)現(xiàn)了同比300%的增長脑溢。

遭遇封城僵朗，生產(chǎn)線全面停工的武漢商家保利沃利科技，在疫情之下仍然在天貓上獲得了高速增長屑彻。

Rever是保利沃利科技旗下品牌验庙，上天貓開店僅僅2年，就獲得了年銷售7000萬的好成績社牲。疫情之下粪薛，Rever快遞停發(fā)，資金周轉(zhuǎn)遇到困難搏恤，淘寶天貓推出幫扶商家10項(xiàng)舉措违寿，通過延期發(fā)貨、收貨即時到賬等方式熟空，幫助Rever減輕資金壓力藤巢，成功度過難關(guān)搞莺。38期間，Rever在天貓的成交高達(dá)500多萬掂咒，訂單量達(dá)到43000多件抛现，同比增長翻了10倍多。

一系列成功案例背后谊阐，是天貓?jiān)诜趸缕放品降某墒鞕C(jī)制的建立贾反。過去幾年中，天貓相繼推出AR試妝娩证、IP定制阁巨、到家服務(wù)等新的舉措；通過聯(lián)動淘寶直播隐睹，在疫情期間幫助大量專柜導(dǎo)購在線營業(yè)岸寿；此外，還有一系列消費(fèi)洞察幫助品牌研發(fā)新品鹿脯、孵化新品類践斟，實(shí)現(xiàn)高速增長。今年抵师，天貓更將這些成熟的工具和方法進(jìn)一步開放顶赎，為品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來幫助。

此外坤学，古邁還宣布疯坤，今年天貓將與珀萊雅、強(qiáng)生等12個集團(tuán)建立長線合作機(jī)制深浮，打造新品牌孵化基地压怠，輸出新品研發(fā)的“天貓模式”。同時飞苇，也將通過手機(jī)淘寶菌瘫、支付寶、餓了么三端整合布卡，向品牌提供1小時達(dá)雨让、同城配送和到家服務(wù)等本地化解決方案。

天貓將與珀萊雅忿等、強(qiáng)生等12個集團(tuán)合作打造新品牌孵化基地栖忠，輸出新品研發(fā)的“天貓模式”（天貓供圖）

“讓我們自己成為逆行者，才能向逆行者表達(dá)最大的敬意这弧。”古邁表示娃闲，“2020年，天貓要幫助商家更好地運(yùn)用數(shù)字化能力去抗疫匾浪，也要將羅曼逛徽、Rever的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制給更多受疫情沖擊的商家珊辛，幫助他們成功度過危機(jī)。”