但鮮為人知的是诬絮，這并不是LV第一次走下“神壇”鬼癣，貼近大眾。這個國際頂級奢侈品欲下探大眾化市場啤贩，走親民化路線待秃，在其品牌轉(zhuǎn)型中早就初現(xiàn)端倪。

奢侈品巨頭下探大眾化市場

19世紀中葉痹屹，法國小伙路易·威登革命性地創(chuàng)造了平頂皮衣箱章郁，同時在巴黎鬧市開出第一家店鋪。因其超卓的技藝與獨創(chuàng)布料痢掠，路易·威登的旅行箱打下了“滴水不漏”的名號驱犹，成為貴族們旅行愛用的高級品牌，由此奠定了LV以卓越品質(zhì)主打高端市場的品牌定位足画。

在此后的上百年里雄驹，LV一邊圍繞其箱包推陳出新佃牛、豐富品類，一邊在香水医舆、成衣俘侠、腕表、高級珠寶等領域開疆拓土彪饺。直到近年來钦将，這個位于奢侈品頂端的明珠，才逐漸走下“神壇”通冕，擁抱大眾市場阱纷。

舉個例子，早在2014年创炉，LV透過旗下私募股權基金L Capital Asia斥資1億美元收購中式餐廳翡翠餐飲集團逾90%股權辞唤，進軍大陸中餐市場。這屜印著LOUIS VUITTON標志的小籠包尺那，或許能成為你第一個值得擁有的LV單品为巾。

時間再拉近點，此前LV和拳頭公司達成合作丹自，為2019全球英雄聯(lián)盟總決賽召喚師獎杯定制獨一無二的s9獎杯旅行硬箱彰朴，同時推出聯(lián)名款皮膚，讓一眾玩家沸騰不止弹值。

要知道据智，s9英雄聯(lián)盟全球總決賽的最高觀看人數(shù)達到了398萬〉苊希花上萬元買LV奢侈品的人不好找贝咙，花上百塊買LV聯(lián)盟款英雄皮膚的可遍地都是》髂迹可以說庭猩，LV的這波營銷，成功打入了年輕消費群體陈症。

這些僅僅是LV品牌下沉蔼水，形象轉(zhuǎn)變的一個縮影÷伎希回顧LV近年來的品牌動向趴腋，從產(chǎn)業(yè)收購、跨界聯(lián)名到如今的改產(chǎn)消毒液论咏，這個奢侈品屆的巨頭似乎不再讓人望而卻步优炬，反而多了幾分親民、接地氣兒厅贪。其屢屢下探似乎也傳遞著一個信號：牢抓高端市場的同時蠢护，年輕雅宾、大眾化的消費群體也別想“逃出”它的掌心。

轉(zhuǎn)型之路荊棘重重

LV想要轉(zhuǎn)型恃姨，但其并非一帆風順擅锁。

LV成立于1854年，于1867年在世界博覽會上贏得一枚銅質(zhì)獎章使得品牌名聲大噪宴今。進入21世紀后母谋，成為涉足時裝皮鞋、箱包换攘、名酒堰哗、飾品等領域的巨型時尚航母。

為了保護品牌完冻，公司早在1985年就進行了商標布局飘具。筆者通過中國商標網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)猴试，截至今年3月18日鲁压，LV名下的商標申請量達506件，包括“LV”粒惜、“路易威登”佣棠、“LOUIS VUITTON”、“VUITTON”等商標蜡镶，涵括多個類別雾袱，且大部分已注冊成功。

但如此這般的商標布局官还，也難擋假冒偽劣之災芹橡。

日前，吉林一女子在某電商平臺花18.8元購入假LV腰帶而鬧出跳樓丑聞望伦，此事成功擠下抗疫時事林说，占據(jù)了微博熱搜榜。

無獨有偶屯伞，筆者搜索多個電商平臺發(fā)現(xiàn)腿箩，印有LV標識的箱包、手機殼劣摇、飾品珠移、服裝等山寨品大行其道。這些商品的價格均低于官方定價末融，質(zhì)量更是層次不齊钧惧，但月銷量卻直逼萬件！

隨后粮郁，筆者再通過某搜索引擎檢索叮歧，有關LV制假吕得、售假的負面消息比比皆是，相關結果多達12,600,000個忆颇。

要知道浴誉，四葉花卉、四角星卿截、重迭的LV字母等元素孝速，是LV杰出創(chuàng)意、精湛工藝的藝術象征拨蓖，同時也是企業(yè)的無形資產(chǎn)橱殉。成千上萬個山寨品通過臨摹復制，吞噬著LV數(shù)百年沉淀出來的品牌形象照旺，同時也成為其轉(zhuǎn)型過程中的一道坎泰啼。

一邊是品牌轉(zhuǎn)型新形象，一邊是由假冒偽劣造成的負面影響酝浦，這樣的日子什么時候才是個頭分衫？

保護品牌路在腳下

奢侈品的價值由知識產(chǎn)權高附加值決定，LV想要華麗“轉(zhuǎn)身”般此，對侵權行為自然是絕不手軟蚪战，其做法也可圈可點。

自進入國際市場以來铐懊，LV一邊聯(lián)合eBay邀桑、淘寶等電商平臺尋求知識產(chǎn)權保護。一邊在美國科乎、歐洲壁畸、亞洲等地頻密提起知識產(chǎn)權訴訟，用法律武器維護自身利益茅茂。

筆者以“路易威登”為關鍵字在中國裁判文書網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)捏萍，與之相關的判決書高達1907件。就在剛過去的2019年末玉吁，廣州一公司因制售假LV照弥，被判賠430萬，股東獲刑4年进副！在近兩千篇判決書里壳晨，LV輾轉(zhuǎn)各大法院維權的身影若隱若現(xiàn)。

不過遣抄，維權大戶也有馬失前蹄的時候意宝。

在2016年巴黎時裝周上，LV發(fā)布的iPhone手機殼賺足了眼球。而在各大電商平臺上慎间，山寨其設計的保護殼也立刻跟上了烤恃。

隨后，筆者通過查詢LV在手機殼方面的專利申請粗啼，卻發(fā)現(xiàn)其尚未申請任何一個手機外殼的外觀專利肴奠。這種情況同樣也發(fā)生在諸如moschino、prada等品牌身上蘸概，這使得這些品牌的山寨品開始大量出現(xiàn)在A貨市場中乡优。

縱觀LV的知識產(chǎn)權保護力度，出現(xiàn)這樣低級的錯誤實屬不該悄济。

奢侈品行業(yè)競爭激烈秫辨，GUUCI、Hermès摄杂、CHANEL等竟手步步逼近坝咐。老牌玩家LV想要保持常青，知識產(chǎn)權布局與維權要兩手抓才是析恢。

眼下墨坚，受疫情影響，各大奢侈品巨頭被迫停產(chǎn)氮昧，行業(yè)發(fā)展進入疲軟狀態(tài)框杜。如何走好接下來的路，或許值得LV進一步思考袖肥。